Narração desta aula
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4. O CONTEXTO POR TRÁS DOS NÚMEROS
Compare cliente, canal e região sem misturar os recortes
A média geral orienta pouco: separe a análise para encontrar onde a performance realmente muda.
Cliente
Cliente A converte 5,1% e Cliente B, 1,8%; a média de 3,2% não sustenta a mesma decisão para os dois.
Canal
App, loja e marketplace podem registrar 4,6%, 2,1% e 1,4% de conversão, mas com custos e jornadas diferentes.
Região
Uma região com 4,3% de conversão e outra com 2,4% pedem investigação de mix, cobertura e condições locais.